永久品牌传播法
时间:2019-03-26 12:26:53 来源:南关门户网 作者:匿名


走在城市的街道上,有很多广告和视频广告。有性感的美丽,理解的空间,温暖的美丽,以及想要脱鞋的令人恶心的人。同时,也有很棒的创作作品,其中一些让我们难以忘怀。但我们不知道“它叫什么名字?”

在广告的传播中,我们发现了许多值得回忆和思考的问题,从街头的口头交流到品牌的整合营销,所以无论我们如何做品牌,做广告,我们的目标都是同样,也就是说,用于销售商品。没有销售,没有谈论广告!没有销售,品牌价值怎么样!但我们忽略了一个基本问题,那就是广告的基础。

大多数广告商或企业高管都表示,广告植根于产品属性或产品利益,这一观点值得肯定。然而,随着各种市场品牌,加上各种广告技巧,市场消费群体需求的多样化,广告必须解决的第一件事就是广告传播的基础:用大声告诉市场,我被称为“谁”。然而,这在鞋类和服装企业中很少进行。大多数鞋类和服装公司都走错了品牌误解的道路,浪费了大量的人力和财力。

如果鞋子和服装公司注重广告,国内鞋类和服装公司不低于其他国际品牌的本地广告。但是,他们在广告策略上有很多盲目性,而且由于鞋子和服装公司的集中,大量的复制和后续现象导致了许多负面的品牌效应,比如鞋子之间相互抄袭而鞋子和品牌定位的同化现象导致了广告策略的同化现象。温州地区的鞋和服装也不例外。穿鞋业务在广告运作中产生错误。这种错误的复制和盲目跟进进一步导致本地鞋企在品牌运作中的错误传播:

第一:中国有很多鞋类和服装公司经营这个品牌超过20年。他们拥有非常强大的生产技术和技术,但他们在产品开发方面非常薄弱,特别是在款式,图案和颜色的开发方面。同样的面料,国内的研发和国外的研发都远没有实力,这也是本土品牌经营的障碍。它也使本土品牌成为广告运作的原因之一,但它们无法击败广告的运作。短短几年,企业的生产经营开始尖叫品牌文化,产品文化理念得到极大提升。有些广告很有创意,但市场上并不知道他的名字。第二:广告渠道丰富多彩,但我不知道你在说什么!从电视广告,公交广告,户外广告到娱乐活动,广告传播丰富多彩,但不引起市场消费群体的掌声;户外广告丰富的内容,主要影视广告的品牌精神,以及产品文化的经典精致可谓层层叠叠,但仍不可见。在市场调查继续之后,消费者群体的反应是看到性价比高的购买,没有其他原因。可以看出,广告传播中缺乏本土品牌不是品牌文化,而是缺乏对品牌符号的认可。

第三:品牌识别符号大多是“边缘球”,他们不得不佩服当地鞋和服装公司模仿品牌的能力。例如,许多鞋类和服装公司在模仿品牌商标方面已“解决”,大胆模仿国际一线品牌的识别符号和口号,如“一切皆有可能”和“一切都可以改变”,以及“阿迪达斯“”凭借“阿迪王”,“阿迪达斯”比赛再模仿当地鞋子和服装品牌标识等实例,我们怎能不感叹当地鞋服企业的“创新美德”和短片这种短期品牌效益也表明本土品牌具有生命力和活力。

第四:品牌色彩的同质化,例如,相互模仿的红色一直受到当地鞋类和服装公司的尊重。红色代表激情,代表力量,是力量的象征。这符合当地鞋服公司追求的体育精神。这是一致的,但在彩色系列的应用中,当地的鞋服企业很难实现颜色的一致性,而且很难将颜色推广到企业的运作和品牌的运作上。在使用终端颜色时,当地的鞋子和服装公司使用一种颜色作为主要颜色,但许多鞋子和服装公司的相互模仿和跟进不能使该品牌从许多品牌商店中脱颖而出。如何与国际大品牌竞争,大品牌单品牌标识可以践踏你的死亡。你为什么盲目跟随?

第五:广告定位太高端,小品牌或新品牌居然走“高端”广告路线,一口气就是塑造品牌文化,做文化广告。终端的销售很乱。降价或关闭商店已成为一种习惯性的营销行为,这是令人悲伤和可怜的。平面广告高喊品牌精神,电视广告高喊情绪,产品高科技力,广告唱创意,营销推动创新。客户只为您的内容付费是您广告的成功,但不知道“您的名字是什么”。即使你知道你的名字是什么,也不知道你的身份是否干涸?在广告的传播中,抓住一个长期存在的广告法“请记住”我“的名字!这是同样的道理,即使是一个百年历史的企业也需要这样做。市场不再是不可预测的,而且广告传播的方式从来都没有白费。它也吸引企业人员不要欺骗自己的感受。品牌的传播需要事实和要求,不应该走得太远。无论你是品牌还是文化,你必须在品牌流程的每个阶段告诉市场,“我是谁?”然后告诉他们“我该怎么做?”让市场认可你的品牌。知道,这并不会破坏来之不易的财务资源如果广告都喜欢把东西塞进去,我认为广告不是品牌的“牛奶”,但观众认为你是他的负担。

也许我们的广告不能成为一鸣惊人,但至少我们的广告让市场知道“我是谁,我做了什么。”当地鞋业和服装公司应该更加冷静地思考这个问题,而不是过分追求广告带来的直接回报率,或直接提升到品牌文化领域来引导消费群体。品牌是文化的,但不是太紧迫。更重要的是,该品牌的广告费用昂贵。因此,建议当地的鞋业和服装公司在经营品牌时不要忘记告诉市场“你的品牌是什么”!让我们抓住品牌最基本的识别符号,让观众知道我们的品牌名称。

那么你如何大声告诉观众“你的名字”?

第一:从终端的终端外观开始,大多数国内品牌都善于利用商店橱窗作为产品形象直接传达市场。这是可取的,但如果品牌仍然在市场上具有较低的知名度,我建议掌握商店门面的视觉效果,并在商店的立面上最大化您的品牌标识。让每个人一眼就知道你的名字是什么。

第二:根据2011年电视媒体的价格,2010年的价格翻了一番。当我们的财政资源有限时,是否有必要改变电视传播的模式?我们是否可以考虑仅推广品牌LOGO,并将您的15S或30S图像广告全部替换为品牌标识。您会发现,即使您的广告非常有创意,在15S或30S中传播品牌符号也更方便客户记住。更重要的是,您的品牌没有达到Nike,Adidas和Reebok的价值。为什么不?第三:本地鞋业和服装公司擅长使用电视娱乐节目,现场互动节目和其他新兴媒体资源。这是值得肯定的,但报纸和杂志的使用存在严重缺陷。报纸和杂志媒体的有效性和严肃性比其他媒体更容易被观众接受和认可。然而,即使当地的鞋类和服装公司有广告,它们只是图像传输或公司活动,所以当地的鞋子和服装公司在报纸和杂志的传播方面缺乏创新和大胆,特别是在公共关系方面新闻软文。没有真正挖掘报纸和杂志带来的沟通效益,特别是在电视媒体价格飙升的现代广告中。传统的报纸和杂志需要更多的鞋子和鞋子公司来探索他们的资源。

第四:从公益组,到媒体新闻采访组,到终端店的销售人员,活动团队等,所有的服装,帽子和鞋子都可以看到大品牌的标识。从户外展示,公交广告和其他户外平面视觉广告,有大量独立的纯色背景,以显示品牌的识别符号。此外,当地鞋服企业可以采取不同的方式,大胆采用新兴媒体资源,如:通过移动媒体带来的广告效果,如手机媒体平台,如手机短信,手机短信,手机短信,等,在全国范围内推广广告,国内手机数量已超过3亿,可以说一切都可以实现零距离通信。

市场在变化,市场在变化,品牌战略也在跟随变化。这些都随市场变化而变化。唯一可以不断改变的规则是告诉观众“我是谁?什么!!即使你是一家拥有百年历史的公司,你的品牌也需要在每一个发展阶段都存在。即使你只是品牌或者不做知道如何制作品牌,你可以大胆使用它。或者如果你想让市场认出你,那么请告诉市场并记住“你的名字”,这是一个不变的品牌传播法。